對(duì)一個(gè)企業(yè)來說，擁有一個(gè)網(wǎng)站并不意味著所有的事情都是為了宣傳自己的品牌或產(chǎn)品。對(duì)已有官方網(wǎng)站，或已有一定知名度的企業(yè)，對(duì)有品牌營銷需求的網(wǎng)站有較高的要求，這也是一家企業(yè)較好的選擇。與此同時(shí)，一個(gè)優(yōu)秀的市場(chǎng)營銷網(wǎng)站也能達(dá)到提升企業(yè)整體形象、幫助企業(yè)宣傳品牌等目的。
但許多中小企業(yè)對(duì)真正的市場(chǎng)營銷網(wǎng)站還缺乏了解，在企業(yè)選擇建設(shè)市場(chǎng)營銷網(wǎng)站的時(shí)候，也會(huì)遇到一些問題，或者是選擇由一些市場(chǎng)營銷公司來打理。事實(shí)上，營銷型網(wǎng)站對(duì)內(nèi)容與企業(yè)本身的匹配度要求很高，所以如果有條件的話，還是盡量以自主搭建為主。因此，在創(chuàng)建市場(chǎng)營銷型網(wǎng)站的過程中，有哪些問題需要注意，與傳統(tǒng)網(wǎng)站的建設(shè)有何不同？以下是平頭哥SEO為企業(yè)解讀的五大需求點(diǎn)。
明確了網(wǎng)站的定位
若要建設(shè)市場(chǎng)營銷類網(wǎng)站，必須先明確這個(gè)目標(biāo)。由于市場(chǎng)營銷網(wǎng)站與傳統(tǒng)網(wǎng)站還是有較大的區(qū)別，如果按照傳統(tǒng)網(wǎng)站的建設(shè)方法制作市場(chǎng)營銷網(wǎng)站，可能網(wǎng)站就沒有很好的市場(chǎng)營銷能力。
營銷性網(wǎng)站需要站長明確企業(yè)的盈利方向和品牌定位，只有這樣才能做到對(duì)潛在客戶有足夠的吸引力，也要對(duì)自身的品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)有仔細(xì)的分析和理解，并盡可能的在網(wǎng)站的制作過程中體現(xiàn)出自己的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還要對(duì)同行的劣勢(shì)進(jìn)行比較。由于只有這樣，才能真正使網(wǎng)站具有良好的轉(zhuǎn)化能力，為企業(yè)帶來更多的效益。
做好網(wǎng)站策劃工作
當(dāng)網(wǎng)站定位清楚后，就需要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行良好的策劃。營銷型網(wǎng)站在策劃時(shí)應(yīng)注意的一個(gè)問題是，如何能把品牌形象和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，把品牌形象和產(chǎn)品文化結(jié)合起來。營銷網(wǎng)站的目標(biāo)是推銷產(chǎn)品，但成功的營銷在很大程度上取決于用戶是否對(duì)企業(yè)產(chǎn)生足夠的信任。
因此在營銷網(wǎng)站上向用戶展示企業(yè)的吸引力也是一項(xiàng)非常重要的工作。與此同時(shí)，市場(chǎng)營銷網(wǎng)站也要注重挖掘潛在用戶，結(jié)合網(wǎng)站的營銷理念，才能真正讓市場(chǎng)營銷網(wǎng)站發(fā)揮其作用。
設(shè)計(jì)了網(wǎng)站的總體結(jié)構(gòu)
作為一個(gè)營銷型網(wǎng)站，其結(jié)構(gòu)不宜過于復(fù)雜。比較合適的方法是讓網(wǎng)站盡量扁平化，因?yàn)橹挥羞@樣才能讓用戶更方便地找到他們想要的內(nèi)容，畢竟作為一個(gè)營銷型網(wǎng)站，產(chǎn)生效果才是其首要目標(biāo)。
與此同時(shí)，這類網(wǎng)站更有利于搜索引擎抓取，如果網(wǎng)站結(jié)構(gòu)復(fù)雜甚至混亂，會(huì)影響搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的判斷，一個(gè)營銷型網(wǎng)站如果沒有得到一個(gè)好的排名，那么能夠給企業(yè)帶來的回報(bào)也是非常有限的。
網(wǎng)站的訪問速度是多少
訪問量的增長一直是個(gè)老生常談的問題，不管什么網(wǎng)站，訪問量的增長都會(huì)影響用戶的使用體驗(yàn)，而使用體驗(yàn)對(duì)于一個(gè)市場(chǎng)營銷網(wǎng)站顯然更重要。假如一個(gè)傳統(tǒng)網(wǎng)站為了突出設(shè)計(jì)元素而犧牲了部分訪問速度，那么作為一個(gè)市場(chǎng)營銷型網(wǎng)站，應(yīng)該盡量避免這個(gè)問題。
與此同時(shí)，好的服務(wù)器也會(huì)影響網(wǎng)站的訪問速度，不僅是訪問速度，服務(wù)器對(duì)于網(wǎng)站的穩(wěn)定性也非常重要。營銷網(wǎng)站的穩(wěn)定性尤其重要，如果用戶已經(jīng)有購買意向，但由于服務(wù)器的問題不能執(zhí)行，那么就會(huì)白白浪費(fèi)潛在用戶，因此營銷網(wǎng)站也盡量不要在服務(wù)器上過度節(jié)約。
第五，網(wǎng)站內(nèi)容
由于搜索引擎對(duì)內(nèi)容的要求越來越高，也越來越重視，因此營銷網(wǎng)站的內(nèi)容也變得非常重要，這不僅影響了網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，也意味著你的網(wǎng)站是否能打動(dòng)用戶，讓用戶產(chǎn)生購買行為，因此優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是至關(guān)重要的。
市場(chǎng)營銷類網(wǎng)站現(xiàn)在越來越受到企業(yè)的重視，即使不是純市場(chǎng)營銷類網(wǎng)站，很多企業(yè)都在網(wǎng)站上添加了大量的市場(chǎng)營銷方面的內(nèi)容，只有掌握了網(wǎng)站建設(shè)時(shí)要注意的問題，才能讓網(wǎng)站發(fā)揮最大的價(jià)值。
