對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷型網(wǎng)站的理解主要有以下幾點(diǎn)：
從技術(shù)角度看，企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展經(jīng)歷了兩個(gè)主要階段，第一個(gè)階段是以靜態(tài)HTML為代表的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，目前ASP技術(shù)還沒(méi)有發(fā)展到完全普及應(yīng)用的程度，更多的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)只是在滿足企業(yè)信息和產(chǎn)品信息的簡(jiǎn)單展示功能，當(dāng)年流行的詞語(yǔ)稱此時(shí)的網(wǎng)站為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)名片，也就是把企業(yè)信息放到網(wǎng)上展示。這一階段的企業(yè)網(wǎng)站主要存在如下問(wèn)題：網(wǎng)站維護(hù)困難，主要表現(xiàn)在理解HTML代碼，或者會(huì)編寫簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)軟件，比如Frontpage，網(wǎng)站每次需要更新時(shí)都需要使用FTP等軟件，還需要了解DOS下的FTP命令(記得1999年我為企業(yè)創(chuàng)建網(wǎng)站時(shí)并沒(méi)有FTP軟件，而是采用FTP上傳命令行的形式)；由于這一階段不采用數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)，每個(gè)增加的產(chǎn)品或一個(gè)信息頁(yè)都需要修改所有有關(guān)聯(lián)的頁(yè)面的超級(jí)鏈接等等；網(wǎng)站建設(shè)目的簡(jiǎn)單等。
二是以ASP動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)技術(shù)為基礎(chǔ)，迅速普及企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的發(fā)展階段，從這一階段來(lái)看，企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展主要表現(xiàn)為技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展，許多企業(yè)網(wǎng)站采用了動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)快速建站、滿足日常維護(hù)的需求，同時(shí)在此階段還出現(xiàn)了更多的企業(yè)網(wǎng)站系統(tǒng)，出現(xiàn)了更多的模板建站業(yè)務(wù)模式等。就企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展而言，基本可以概括為以上兩個(gè)階段。
在企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展和企業(yè)對(duì)網(wǎng)站營(yíng)銷的需求日益增長(zhǎng)的情況下，企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展是以技術(shù)為導(dǎo)向，而企業(yè)的需求則是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，企業(yè)網(wǎng)站的上述兩個(gè)發(fā)展階段都沒(méi)有從幫助企業(yè)提高運(yùn)營(yíng)水平的角度來(lái)規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站；無(wú)論是目前已有網(wǎng)絡(luò)標(biāo)榜的第一代企業(yè)建站系統(tǒng)，還是第二代第三代企業(yè)建站系統(tǒng)，甚至第四代都仍然是技術(shù)發(fā)展的核心，基于這樣一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀：企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)技術(shù)和服務(wù)與企業(yè)的網(wǎng)站營(yíng)銷需求之間的矛盾日益突出和加劇。怎樣從網(wǎng)站建設(shè)的角度來(lái)解決這種矛盾？
行銷型企業(yè)網(wǎng)站以及行銷型企業(yè)網(wǎng)站解決方案破繭而出，網(wǎng)站必須具備一定的行銷能力才能滿足企業(yè)網(wǎng)站行銷的需要！市場(chǎng)營(yíng)銷型網(wǎng)站在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的大環(huán)境下，從概念和理論上一舉突破了技術(shù)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展歷程。營(yíng)銷導(dǎo)向型網(wǎng)站與國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家馮英健先生提出的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向型企業(yè)網(wǎng)站在理論上是一致的，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向型企業(yè)網(wǎng)站概念的提出早于營(yíng)銷導(dǎo)向型網(wǎng)站，從實(shí)踐和企業(yè)應(yīng)用的角度來(lái)看，營(yíng)銷導(dǎo)向型網(wǎng)站更容易實(shí)踐，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向型企業(yè)網(wǎng)站還沒(méi)有形成一整套的解決方案，傳統(tǒng)企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)機(jī)構(gòu)都處于被動(dòng)局面。
營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站解決方案是對(duì)企業(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站的最佳詮釋，我們不能只從概念上、理論上、更好地為企業(yè)創(chuàng)造客戶！
